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台灣行動應用 結構性轉變
Oct 14th 2014, 00:22
本報訊
資策會FIND表示,台灣消費者的科技應用行為與生活形態,已產生結構性轉變,消費者接觸行動裝置時間占日常主要接觸媒體時間,大幅增加。 資策會FIND表示,日前完成第5屆Mobile First成立暨新年度召集人遴選大會,今年Mobile First參與成員家數、涵蓋範疇持續擴展,目前聚集了國內媒體代理、行動廣告、內容、購物及品牌業者。 行動應用發展快速,對於消費者行為、服務領域已產生重大衝擊。資策會FIND調查指出,台灣消費者接觸行動裝置時間,占日常主要接觸媒體時間,已從2013年的15.5%,增加到今年的22.4%,僅次於電視的36.1%及電腦上網的18.0%。 從廣告量來看,資策會FIND調查顯示,台灣500大廣告主的行動媒體的投資預算,僅不到3%,相較於2013年,並沒有顯著差異。 資策會FIND指出,台灣消費者的科技應用行為與生活形態,已產生結構性轉變,但產業端在資源、創新的投入相對有限。研究端將鎖定在行動應用數據指標、行動廣告與媒體、行動商務與創新應用等主軸,支援業者在廣告行銷、行動創新應用投入等資源配置的依據。(中央社)
關鍵字: 科技
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